Accountant zoekt accountant (1): zo trekt je accountantskantoor jong talent aan

Volgens de Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants (NBA) nam de vraag naar accountants in 2019 toe met maar liefst 31 procent. Voor de vraag naar accountants met meer dan vijf jaar ervaring stijgt dat getal zelfs naar 48 procent. Accountantskantoren streven ernaar om een steeds betere kwaliteit te leveren, maar met onvoldoende personeel stijgt de werkdruk al snel naar ongezonde hoogtes. Vooral de onevenwichtige balans tussen werk en privé zorgt ervoor dat velen het accountantsberoep vaarwel zeggen.

Ontdek nieuwe klanten

Als je goede accountants weet te werven, verhoogt je de kwaliteit van de dienstverlening en vermijd je een werksfeer boordevol paniek en slopende stress. Maar hoe kan je accountantskantoor die gewilde en getalenteerde young professionals aantrekken? 

In het eerste deel van dit dossier geven we meer tips over hoe jij je kantoor aantrekkelijk kunt maken voor beloftevolle jonge accountants. Deel twee zal focussen op het schrijven van de ideale vacaturetekst, terwijl je in het derde hoofdstuk meer verneemt over handige interviewtechnieken voor het voeren van sollicitatiegesprekken.

Tip #1: vind je doelgroep

Als je jong talent wilt vinden om jouw accountantskantoor te komen versterken, dan moet je weten waar je de zoektocht moet starten. In deze Information Age is het wereldwijde web de geliefkoosde speeltuin van de millennial, en dat geldt ook voor hun zoektocht naar werk.

De meeste twintigers die rijp zijn voor de arbeidsmarkt zullen geen krantenpagina’s doorbladeren, maar ijverig scrollen door websites en social media om te speuren naar hun toekomstige job. Zorg er dus voor dat je vacatures daar te vinden zijn, in het hart van hun belevingswereld. Plaats de wervingstekst op je eigen site en deel hem op social media - en vraag je netwerk om ze te delen met hun eigen kennissenkring. Zo vergroot je het bereik van jouw vacature in een mum van tijd.

Denk ook aan wat millennials belangrijk vinden en hoe je daarop kunt inspelen. Net als hun leeftijdsgenoten hebben jonge accountants een gezonde balans tussen werk en privéleven hoog in het vaandel, streven ze naar waardering, doorgroeimogelijkheden en plezier in hun job. Hoe kan jouw kantoor daaraan bijdragen? Lees desnoods de resultaten van onderzoeken en enquêtes om een nog vollediger beeld te tekenen van uw toekomstige kandidaten en hun leefwereld. Zo kun jij je wervingsstrategie - indien nodig - aanpassen.

Tip #2: cultiveer een b(l)oeiende bedrijfscultuur

Als je zélf niet ontzettend trots bent op je accountantskantoor, dan kun je ook niet verwachten dat anderen er graag zullen willen werken. Zorg er daarom voor dat er geen twijfel bestaat over de missie en identiteit van jouw kantoor. Zodra het kantoor een aangename werkplek met gemotiveerde medewerkers huisvest, zal de buitenwereld uw bedrijf automatisch aantrekkelijker vinden. Je presentatie moet tot in de puntjes verzorgd zijn - altijd en overal.

De buitenwereld zal de uitstraling van je kantoor echter niet op eigen houtje ontdekken. Gebruik je website en sociale mediapagina’s om een aanlokkelijk portret te schilderen van je accountantskantoor: houd lezers op de hoogte van leuk nieuws of interessante weetjes, deel sfeerfoto’s van bedrijfsevenementen of post grappige filmpjes over het leven op kantoor. Ook kun je korte interviews met je huidige werknemers publiceren: zo ontdekken de mensen buiten de kantoormuren dat jouw personeel oprecht graag voor je werkt. Getuigenissen van anderen zijn bovendien veel geloofwaardiger dan wollige webteksten vol eigen lof.

Hierbij is het erg belangrijk om deze cultuur te blijven onderhouden - post dus regelmatig updates op je pagina’s. Ook de activiteit rondom de berichten is van goudwaarde: nodig anderen uit om de foto’s, video’s, etc. te delen of om er reacties op te geven. Stelt er iemand een vraag in de commentaarsectie? Antwoord dan zo snel mogelijk. Krijg je een positieve reactie? Geef die persoon dan een welverdiend duimpje of hartje, en bedank hen voor hun enthousiasme.

Tip #3: wees vindbaar - overal

Dankzij de alomtegenwoordige smartphones en wifi-signalen zijn millennials vrijwel altijd en overal bereikbaar - je vacatures moeten dat idealiter ook zijn. Je website moet dus niet alleen mooi ogen op een computer, maar ook op het kleinere scherm van een telefoon. Zorg er dus voor dat de mobiele pagina geen minuscule kopie is van de desktopversie; dit kan voor sommigen een heuse afknapper zijn.

Besteed ook aandacht aan de snelheid van je pagina: met een overvloed aan zware bestanden kan het tergend lang duren voordat uw site laadt - en dan heeft de jonge, beloftevolle accountant wellicht al doorgeklikt naar een ander platform.

Millennials spenderen graag tijd online, maar ook persoonlijk contact blijft voor hen erg belangrijk. Maak je kantoor dus zichtbaar door aanwezig te zijn op jobbeurzen en daar enkele waardevolle zaken mee te geven die een zoekopdracht op Google niet kan opleveren: je persoonlijkheid en de chemie tussen je werknemers. Of waarom organiseert je geen interactieve opendeurdag op kantoor?

Wat je ook kiest, behandel jouw doelpubliek (en bij uitbreiding iedereen) steeds met respect - je wilt dat talent namelijk niet alleen aantrekken, maar ook behouden.

Veel succes!